“双十一”又来了。
图源：天猫官方微博
互联网的高速发展早已改变了消费者的购物习惯，年复一年的狂欢中，人们也逐渐适应了潜移默化的“双十一”之变：
越来越多的大厂牌开始“触电上网”，电商已经不再是简单的附加营销渠道，而是企业垂直竞争、再塑品牌的重要阵地；
越来越快的物流仓储不断刷新着商企、消费者对于网购的认知——从无人仓智能分拣到同城配送全链路，再到跨境电商直购进出口……
透过“双十一”这场消费盛宴，我们看到的不仅是不断涌现的消费新图景，更是其背后是数字赋能之后的商贸新格局。青岛正通过工业互联网打造柔性供应链体系，引导更多生产型传统企业、更多的物流仓储配套向着“产业集聚”靠拢，加快“跨境电商+外贸特色小镇”和“跨境电商+特色产业园”的全要素聚集效应。新零售、直播电商、跨境电商等趋势，正在青岛展现出蓬勃的经济拉动力。
01
新模式、新业态重构消费新图景
备战“双十一”的，不只有尾款人。
11月11日0时，据天猫渠道实时数据显示，开场仅1分钟，海尔冰箱销售额破亿；海信激光电视在京东开闸销售4小时即超过年双11全天……
而“双十一”不仅是头部企业的竞技场，也是电商行业的博弈区。
在青岛市即墨服装市场墨云直播基地中，24小时不间断直播正在进行中，为了能够展示更多款式，不少主播换衣服只用10秒钟。从11月1日到11日，墨云直播基地日均有余家服装业户进行直播带货，发运物流快递服装包裹15.3万件，销售额达到万元。
同样忙着备战的还有山东智豆网络科技有限公司，11月11日零点刚过，这家电商企业的“双十一实时战报”大屏幕显示，主力店铺销售额瞬间突破万，2分47秒突破万，不到半个小时就完成万销售，超过了去年“双十一”全天销售额的一半。
“双十一”的火热场面，不仅是一场内需盛宴，也是直播电商等新模式、新业态的“胜利”。在电商行业新赛道上，青岛也正在加速奔跑。目前，青岛直播电商已形成主播、电商平台、短视频平台和服务商之间相互合作、互利共赢的生态体系。
而且，青岛是对外开放的前沿窗口、畅达世界的交通枢纽，这使得青岛在跨境电商新业态的发展上有更明显的优势。
“双十一”期间，青岛自贸片区的东北亚跨境电商中心仓，进口商品单量预计达到万到万单，同比年提高约20倍。据了解，经过该中心仓的跨境进口商品，主要来自日韩，占到整个青岛口岸的70%以上。此外，西海岸新区的中日韩消费专区电商体验中心还以“跨境电商＋新零售”为特色，汇集日韩潮流单品和全球优选品牌，推出“线上津贴+线下狂欢”的促销新玩法。
02
数字仓储、智慧运输，保障物流大战
前端的手速比拼刚刚结束，后端的物流大战随即打响。眼下“双十一”的物流之快，已然不给尾款人“反悔”的机会。而这样的速度与效率背后，是智慧物流的迅猛发展。
从物流的起始点仓储来看，青岛先占一“全”。不管境内境外，都匹配有完备的硬件保障。位于青岛西海岸新区的青岛自贸片区内，保税物流中心对仓库进行了“全能仓”设计——涵盖保税仓、普货仓、公共服务仓等多种类型，集采、仓、干、关、配、销于一体的完整产业化链条，极大方便了跨境电商相关企业。
其次，青岛力求一“智”，仓储设备的数字化转型于分拣、归类等机械化操作而言又是一次巨大的人力解放。日日顺供应链打造的“无人仓”，就是靠着“智慧”大脑实现了24小不间断分拣。
在青岛市即墨通济新经济区日日顺智能仓内，堆垛机、输送机等针对大件商品定制的各式机器人往来穿梭，在大数据总控系统的指挥下，按部就班地执行着商品入库、上架、摆放、出库等操作，让所有货品实现了“零搬运、零差错、零货损”。
而且与人工数据采集的时间相比，测量尺寸、称重、扫码等传统作业方式下全部流程至少消耗30秒，而自动采集货物数据信息仅需1到2秒，效率提升近30倍。
储能之外，“运力”同样是物流顺畅的基础保障。对内，青岛位于山东半岛最东端，“出货”自然离不开陆、空经脉。为备战“双十一”，青岛铁路部门推出了“高铁+电商+快递”专属运输，助力电商物流实现货品小批量、快送达。
中铁快运青岛站营业部就承担着青岛至厦门G次、上海虹桥至青岛G次两趟高铁快件的发送和接卸任务。以G次列车为例，单趟可运送90包共计公斤货物。
在空运端，迎来首次“双十一”的青岛胶东国际机场货运区内设有多家快递公司快件转运中心。目前，青岛顺丰速运胶东机场航空分拨中心是区域内最大的一个物流分拨中心。按照公司相关负责人预计，今年青岛地区的总件量会提高30％左右，而自动化分拣，协同机场收运、配载、理货、中转、安检等部门，将有效实现运输信息化、物流智能化，匹配快件的吞吐量。
对外，青岛作为深耕口岸特色的国际化都市，发展跨境电商的区位优势更是尤为明显。
依托对韩区位优势发展海运跨境电商，青岛率先设立了海运快件监管中心，定期班轮“夕发朝至”，构建起一条“中韩海上高速公路”，这一快速物流通道除了大幅降低物流时间外，也将电商企业、物流企业的成本压缩至六成。
同时，依托这条物流通道，国内进出口的国际快件可以直接选择海运快件渠道，也可通过海运快件渠道对接丰富的国际航空资源，再中转至世界各地。
03
数字赋能商贸流通
“双十一”背后的青岛布局
经过多年发展积累、资本和巨头的进入，电子商务的商业模式、头部梯队、基础设施已经发生了翻天覆地的变化，从个人小店到直播带货、从小本经营到规模化作战，电子商务不仅成了许多个人、企业的崛起风口，也在过去的十几年中，为杭州、北京、上海、成都等城市提供了磅礴的发展动能、吸引了大量的优秀人才。
用数字赋能商贸流通、用数字拉动实体经济发展，也是青岛布局的重点工作之一。热闹的“双十一”总会告一段落，但青岛的布局不会停下脚步。
《青岛市“十四五”商贸流通业发展规划》明确提出，要构建数字商贸发展新格局。通过数字赋能、数据驱动、数据增值实现数字商贸、科技商贸、智慧商贸、绿色商贸等业态创新发展，加强商贸流通与相关产业融合创新发展，推动青岛进入全国商贸流通数字化先进城市行列。
根据规划，青岛将以新零售为突破口，支持盒马鲜生、每日优鲜等新零售企业运用大数据、人工智能等新技术进行数字化营销；推动台东、即墨古城等商业街区，金狮广场、万象城等商业综合体通过“线上直播+精神文化体验活动”形成体验式消费新场景；支持利群、利客来、维客、家家悦等企业发展便利化、智能化、体验式零售网点。
青岛市软件园、上合跨境电子商务产业园等国家电子商务示范基地将立足产业集聚优势，建设基础设施、建立公共服务平台、创建创业孵化基地，形成电子商务集聚区；新都心电子商务产业园、国际电子商务产业园等电商集聚区，则是青岛着力打造的直播电商产业基地。
同时，青岛还鼓励商贸企业加强与拼多多、天猫等平台合作，推广家用电器、童装、实木家具、假发等青岛优势特色产品；支持运用抖音、快手、淘宝等直播平台，通过直播、短视频等新媒体手段引流，为0家以上企业赋能打通线上销售平台，培育南京大排档、俏胶东、月瑶公主开蚌、N多寿司等家购物、餐饮、酒吧、美容美发店成为消费网红打卡店。
跨境电商方面，青岛将运用“网购保税进口”“直购进口”监管模式，增加美妆用品、母婴用品、保健品等高品质商品进口。
针对近年来兴起，并逐渐成为电商主流的直播电商，青岛专门出台了《青岛市直播电商发展行动方案（-年）》。
根据方案，青岛将培育一批直播机构、MCN机构，孵化一批网红品牌，培养一批网红带货达人，到年，推进实施直播电商工程—“五个一”工程：构建一批直播电商产业集聚区、扶持一批具有示范带动作用的头部直播机构、培育10家有影响力的MCN机构、孵化个网红品牌、培训0名带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。
在数字赋能商贸流通带来的机遇面前，青岛迎头赶上。
来源：回澜听涛
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